Vestigingen in Nederland en wereldwijd

Wie denkt dat de geschiedenis van Action tientallen jaren teruggaat, vergist zich. Action is eigenlijk nog een puppy in de retailmarkt. Pas in 1993 werd dit bedrijf geopend. De eerste vestiging werd geopend in Enkhuizen. Daar begon het succes en dat succes groeide en groeide zelfs in het eerste jaar. In 1994 stonden er al 8 Action winkels. Kort erop kwam er een vrachtwagen om de goederen aan te leveren vanuit het eerste centrum in Zwaagdijk-Oost. Action groeit en groeit. Het simpele motto: leuke spulletjes voor een lage prijs slaat enorm aan en in 2002 breekt Action een record. De – inmiddels serieuze speler – opent in 1 jaar maar liefst 32 vestigingen en in 2003 wordt de 100e winkel geopend.

Action vind je overal in het land

Inmidddels is Action een begrip door het hele land. In werkelijk iedere middelgrote stad kun je een filiaal vinden en het aantal wordt nog altijd uitgebreid. Ook het aanbod in de verschillende vestigingen groeit steeds maar weer door. Het geheim van Action zit ‘m in de aankoop van grote restpartijen, die tegen een mooi prijsje weer worden doorverkocht. Daarin geldt bij Action vooral de gedachte: als het leuk is voor
onze klanten, is het goed genoeg voor ons. Het assortiment wordt steeds ververst, waardoor het altijd leuk is om even een Action filiaal binnen te stappen. Een onderdeel van de strategie van Action is dat de filialen zelden midden in het centrum geplaatst zijn. Meestal kun je de vestigingen op strategische plekken vinden aan de rand van het centrum. Daarmee bespaart Action huur uit en dat kunnen ze weer doorberekenen aan de klant! Het is één van de strategische beslissingen om spullen zo goedkoop mogelijk aan te kunnen bieden. Action maakt om dezelfde reden bijvoorbeeld geen reclame op televisie of radio.

Action ook over de grens

Wanneer je het aantal landen ziet waarin Action inmiddels filialen heeft en wanneer je het grote aantal buitenlandse vestigingen in oogschouw neemt, is het moeilijk te geloven dat de eerste winkel buiten de Nederlandse landsgrenzen pas in 2005 werd geopend. In het Belgische Rijkevorsel werd het filiaal geopend, waardoor ook de zuiderburen konden kennismaken met de stuntprijzen van Action. Maar het bleef in België niet bij Rijkevorsel.

Er volgden al snel meer winkels en niet alleen België maakte kennis met Action. Ook in Duitsland staan er inmiddels vele Action winkels en wanneer je op vakantie gaat in Frankrijk, kun je bij de plaatselijke Action je strandspulletjes oppikken. De Action is in Frankrijk zo populair dat er zelfs een distributiecentrum is geopend. In 2016 werd in het Franse Moissy-Cramayel een groot distributiecentrum geopend, het eerste distributiecentrum buiten Nederland. Een jaar erna, in 2017, werd ook in Duitsland een distributiecentrum gebouwd. Maar iets verder weg timmert Action net zo hard aan de weg. Je vindt inmiddels ook in landen als Oostenrijk en Polen nieuwe Action filialen. Of er nog meer landen bij komen, is nog niet bekend, maar de expansiedrift is er en het concept werkt overal in én buiten Europa: de leukste spulletjes voor de laagste prijzen.